小李子、库克、奥巴马喜爱穿的环保鞋要IPO了

更新时间:2021-09-04 04:23:58 | 来源:爱游戏ios版 作者:爱游戏稳定版
  

  投中网2021年9月2日音讯,美国DTC品牌Allbirds于近来提交了招股书,预备在纳斯达克上市,股票代码为“BIRD”;依据外媒音讯,此次IPO的估值估计超越20亿美元。

  ALLbirds的名望,或许在我国尚还过小;但在美国,简直中上层阶级的有名人士都是该品牌的拥趸;这儿面包含好莱坞巨星小李子(Leonardo DiCaprio)、苹果CEO库克、NBA球星安德烈·伊戈达拉、美国前总统奥巴马等。

  乃至硅谷风投公司v1.vc的出资人Brett Jackson曾在推特上表明为期10天的西班牙旅程中,他只带了Allbirds的鞋子,并步行27万步。

  Allbirds此次IPO,不光是一双环保鞋的成功,也打开了全球创投圈对DTC形式(直接面向顾客)的想象力。

  早在2018年10月承受华尔街日报(博客微博)采访的时分,Allbirds的创始人乔伊·茨维林格(Joey Zwillinger)就曾放言,假如公司IPO,并不一定是因为种种原因(扩张资金),Allbirds基本上从第一天起就开端盈余了。

  虽然现在Allbirds没有盈余,2019年和2020年的净丢失别离为1450和2590万美元;它的一些财务数据仍然比较亮眼。

  依据招股书,在2018-2020年,公司的净收入从1.26亿美元增加到了2.193亿美元,复合年增加率为31.9%;在此期间,公司在美国和国际上的收入别离增加了5250万美元和4070万美元,复合年增加率别离为20.8%和112.4%;毛利率也从2018年的46.9%增加到2020年的51.4%。

  到到2021年6月,Allbirds在全球具有了27家门店,掩盖35个国家近25亿顾客。其间招股书显现,在2020年一年中,公司净收入的24%来自美国境外。

  2020年中,约53%的净出售额来自回头客。而在2016-2019年期间,约43%的客户在2020年12月31日前再次购买该品牌用品;在第2次购买后,50%的客户再次购买;在第三次购买后,55%的客户持续购买。

  虽然Allbirds声称自己为全球生活方式品牌,产品包含鞋子、袜子等服装产品,现在鞋子的收入仍然占大头。旗下的经典产品Wool Runner曾被《年代》杂志评选为“全球最舒适的鞋子”。

  而环保,则是Allbirds的中心竞争力之一;乃至Allbirds被称为是下一个Lululemon,原因正是两者都归于资料立异,而且都受到了美国中产以上阶级的追捧,别的两者走的都是中高端道路。

  依据招股书,Allbirds成立于2015年,由新西兰专业足球运动员蒂姆·布朗(Tim Brown)和再生资料科学家乔伊·茨维林格(Joey Zwillinger)一起创建。Allbirds的鞋也被称为“羊毛鞋”,既舒适又环保。

  Allbirds的开始资金来源于众筹网站Kickstarter——募集了12万美元;之后公司拿到了Lerer Hippeau领投的270万美元的种子轮融资。

  很大程度上,Allbirds的融资之顺畅离不开硅谷大佬们的热捧。2016年,Allbirds完结725万美元的A轮融资,由闻名风投公司Maveron领投,该轮中,NBA球星安德烈·伊戈达拉也参加出资;投后估值3200万美元。

  2017年,山君举世基金领投B轮1750万美元融资,本轮投后估值为3.68亿美元;也便是说,短短一年内,Allbirds的估值翻了10倍。接下来便是小李子参加的C轮融资。

  Allbirds共完结了6轮融资,融资额累计超越2亿美金,估值在终究一轮为17亿美元。而本次IPO后,估值很可能超越20亿美元。

  Allbirds便是典型的DTC形式,投中网了解到,allbirds只要两种首要出售途径,即官方网站和线下直营店。在这样的形式下进行IPO,可谓榜样事例。而且DTC形式确实为公司带来了极强的消费黏性;乃至线下门店正在以可观的速度影响着线上的出售流量。

  比方allbirds特别在招股书中提到了一个事例。它们的BostonBack Bay商铺在八个月内完结了盈余。此外,在2019年3月该商铺开业后的三个月内,Boston DMA区域的网站流量增加了15%,新客户增加了83%,终究总净出售额增加了77%。

  这说明两点:1)DTC形式被商场认可;2)线下实体门店对顾客消费需求的不可或缺性。

  回到我国商场,最抢手的DTC形式运用中当属童装品牌PatPat;前不久后者该完结一笔1.6亿美元的D2轮融资,软银愿景独家出资。

  PatPat无疑是当下最受出资人追捧的DTC独角兽。依据CVSource投中数据,PatPat累计完结了超7亿美元的融资,出资方包含了一线干流组织,包含DST Global、SIG、GGV、今天本钱、泛大西洋600558股吧)本钱等。

  据了解,早在2017年耐克就有心转型DTC,职业中第一批将DTC清晰上升至集团战略目标的企业之一;2020年疫情期间,耐克宣告停止与9家零售商的批发协作,此举被视为“变革心最强的行为”;之后便是阿迪达斯和安踏。

  不光是服装品牌,包含喜茶、蔚来等都在有意无意地运用这一形式,顾客大多经过品牌自有的途径或小程序进行消费。不少出资人亦对投中网表明,DTC很契合年青顾客口味;但难点在于不同于海外,我国本乡的电商形式极老练,挑选 DTC不一定比挑选其他途径功率更高。

  一位消费出资人以为,在国内商场,DTC相对于更小众、细分、高附加值的产品,会是一个突破口;比方蔚来等。

  因而,Allbirds此次IPO含义深远,假如上市后体现不错,很可能会掀起一股DTC风潮。下一轮的出资风口,或许现已隐隐若现了。


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